未來(lái)廣告營(yíng)銷要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視端

首先，存在規(guī)模問(wèn)題。在這個(gè)階段，廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)千萬(wàn)的忠實(shí)觀眾群，因?yàn)殡娨晱V告商仍然在繼續(xù)使用傳統(tǒng)廣播和有線網(wǎng)絡(luò)。希望大規(guī)模覆蓋受眾的品牌仍然選擇了線性連接電視。

平臺(tái)呈現(xiàn)著碎片的狀況?？陕?lián)網(wǎng)電視上的廣告資源分散在各種各樣的參與者中，不僅僅是傳統(tǒng)媒體世界中的競(jìng)爭(zhēng)者，還表現(xiàn)在了不同行業(yè)的公司之中。包括流媒體服務(wù)，智能電視制造商，機(jī)頂盒制造商，內(nèi)容輸出方，甚至包括連接電視和傳統(tǒng)廣告購(gòu)買的廣播和有線網(wǎng)絡(luò)。

由于存在這些問(wèn)題，程序化廣告在聯(lián)網(wǎng)電視中尚未成為數(shù)字視頻領(lǐng)域中交易的美元數(shù)量的絕大部分。大多數(shù)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的高質(zhì)量的廣告資源買家和賣家更愿意一對(duì)一地進(jìn)行交易，而不是通過(guò)程序化的市場(chǎng)(通過(guò)私人交易或?qū)崟r(shí)出價(jià))，這抑制了增長(zhǎng)。

最后就是頻率問(wèn)題。同一個(gè)廣告在互聯(lián)電視平臺(tái)的節(jié)目中一次又一次出現(xiàn)。習(xí)慣于線性電視的廣告商傾向于希望獲得大規(guī)模覆蓋保證的聯(lián)網(wǎng)電視，但流媒體服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)這些承諾的唯一方式是反復(fù)服務(wù)于同一地點(diǎn)。如果在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看的人數(shù)小于廣告商試圖達(dá)到的觀眾數(shù)量，則該平臺(tái)將通過(guò)向同一用戶展示相同的廣告來(lái)彌補(bǔ)不足，以達(dá)到達(dá)到目標(biāo)所需的次數(shù)

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