一、找場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景腦暴用戶需求

七夕與愛(ài)情相關(guān)，愛(ài)情早已不是那么二人世界的東西了，戀愛(ài)了、分手了、吃飯了、逛街了，甚至微信上問(wèn)個(gè)早都要發(fā)朋友圈曬一下，實(shí)在找不到理由的時(shí)候還可以說(shuō)：“沒(méi)什么理由，就是想曬”。

那么，七夕來(lái)了，作為一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)日，首先做簡(jiǎn)單的用戶分層：有對(duì)象和沒(méi)對(duì)象。有對(duì)象的自然是秀愛(ài)情，沒(méi)對(duì)象的其實(shí)也可以秀單身，細(xì)分一下，七夕節(jié)主要有這么幾個(gè)場(chǎng)景：

1.禮物場(chǎng)景——秀曬炫的道具

禮物場(chǎng)景是線上電商發(fā)力的主要場(chǎng)景，在七夕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，禮物是必須的道具，為了滿足秀的需求，很多商家早8月初就開(kāi)始做七夕禮盒、七夕定制產(chǎn)品的預(yù)熱。

在禮物場(chǎng)景中，用戶需要的是能體現(xiàn)愛(ài)情、能表達(dá)心意、能看出價(jià)值、能帶來(lái)驚喜的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單一句話，要能體現(xiàn)出TA對(duì)我的用心。

• 2.約會(huì)場(chǎng)景——秀曬炫的空間

約會(huì)場(chǎng)景給線下門(mén)店留出了抖機(jī)靈的空間，今年的七夕是周五，面對(duì)即將到來(lái)的周末，戀愛(ài)男女們大有約會(huì)到天明的意識(shí)，但去哪玩往往是一個(gè)痛苦的問(wèn)題。

在注重體驗(yàn)的當(dāng)下，年輕用戶群體更看重新奇特的線下體驗(yàn)空間，而線下體驗(yàn)可以不好玩，但一定要適合拍照，線下商家可以通過(guò)特殊氛圍的營(yíng)造來(lái)吸引消費(fèi)者。

• 3.表白場(chǎng)景——秀曬炫的內(nèi)涵

表白場(chǎng)景是線上線下兼顧的一種策劃思路，七夕節(jié)是一個(gè)表白的機(jī)會(huì)，氣氛都烘起來(lái)了，不說(shuō)兩句情話怎么升華愛(ài)情？策劃的思路在于你的產(chǎn)品在表白中能夠起到什么作用？

表白是需要場(chǎng)景和道具的，一張圖片、一句話的卡片都可以成為表白的道具，而很多女生喜歡在浪漫氛圍下表白，如果在商場(chǎng)里找一個(gè)角落鋪滿玫瑰花，再點(diǎn)上蠟~燭，專(zhuān)門(mén)給人表白拍照，想必也會(huì)引起轉(zhuǎn)發(fā)。

• 4.單身場(chǎng)景——秀曬炫的另類(lèi)

在這個(gè)浪漫的日子里，不要忽視一個(gè)悲催的群體，單身族。朋友圈里鋪天蓋地的秀曬炫時(shí)，單身一族只能默默點(diǎn)贊么？不，也要努力尋找自我安慰。

單身族尋找自我安慰的方法有兩種，一種是求偶型，曬寂寞曬失落，希望能夠有個(gè)人來(lái)安慰自己；另一種是做自己型，單身又如何？有沒(méi)有品牌可以做一個(gè)單身宣言的？

根據(jù)場(chǎng)景，可以產(chǎn)生很多的創(chuàng)意方式，比如表白卡片、定制禮盒、H5游戲、定制海報(bào)、餐飲贈(zèng)菜等等，這是頭腦風(fēng)暴講思路的環(huán)節(jié)，每一個(gè)想法都可以記錄下來(lái)，越多越好。

分析完場(chǎng)景，就要進(jìn)入第二步，找用戶，排除不適合的場(chǎng)景和思路。

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