企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷為什么必須發(fā)展移動端？
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點之一。圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求，移動互聯(lián)網(wǎng)時代終端的發(fā)展呈現(xiàn)出3個明顯的發(fā)展趨勢，一是緊緊圍繞用戶需求，為用戶提供全方位的服務(wù)和體驗，趨向終端與服務(wù)一體化；二是實現(xiàn)終端多樣化；三是代表著3G競合時代終端融合的必然趨勢。移動的地位性，正在的逐步的逼近電腦。而這一主要的助推因素，可以歸于app軟件的盛行。這符合了移動終端簡單，且方便性。場合相對的便利，就可以實現(xiàn)操作。而這點，是PC端是稍微遜色的。再加上wifi的興起，更佳的推動了移動端的發(fā)展。而這對網(wǎng)絡(luò)推廣者來說，是否為一次新的契機(jī)呢?怎樣在移動端進(jìn)行推廣呢?
用戶體驗為王
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗已經(jīng)逐漸成為終端發(fā)展的至高追求。蘋果推出的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))使用戶體驗達(dá)到了新的水準(zhǔn)，贏得了全球手機(jī)用戶的青睞，而基于Android(Google手機(jī)操作系統(tǒng))上的可開發(fā)應(yīng)用程序的應(yīng)用體驗也達(dá)到了最佳水平。iPhone與Google手機(jī)這兩款終端恰恰代表了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展的趨勢和方向。
手機(jī)終端發(fā)展趨勢有3點非常值得關(guān)注。第一，支撐網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的手機(jī)會普及，這已經(jīng)預(yù)示著未來的手機(jī)就是電腦，這是未來的一個趨勢。用戶的所有基于PC的習(xí)慣都可以衍生到手機(jī)的習(xí)慣上。第二，滿足用戶各類娛樂需求的手機(jī)不斷誕生。以韓國和日本為例，韓國和日本基本上所有的手機(jī)都具有特定的特征，有面向游戲的、面向動漫的、面向手機(jī)閱讀的、面向視頻和影視的等等，來滿足用戶的差異化需求。而國內(nèi)未來的手機(jī)也會向著滿足多種閱讀需求、游戲需求以及視頻和影視需求等方向發(fā)展。第三，位置服務(wù)功能會成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
手機(jī)正在超越PC
從手機(jī)終端的3個新的發(fā)展趨勢可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶基于PC的各種需求已經(jīng)在慢慢向手機(jī)終端轉(zhuǎn)移。全功能手機(jī)瀏覽器的發(fā)展已經(jīng)打破了技術(shù)壁壘。3G的趨勢中涵蓋著桌面互聯(lián)網(wǎng)和WAP內(nèi)容的整合，3G在中國的發(fā)展正在讓手機(jī)不斷超越PC。這種超越主要體現(xiàn)在3個層面：搜索內(nèi)容、用戶體驗和應(yīng)用軟件。
首先，在搜索內(nèi)容方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展面臨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和手機(jī)上網(wǎng)內(nèi)容的融合，未來手機(jī)上網(wǎng)不僅可以訪問到原有的WAP內(nèi)容，還可以訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。林斌表示，谷歌正在努力把這種內(nèi)容的整合做到更完善。
其次，在用戶體驗方面，手機(jī)終端擁有較PC更為全面的用戶體驗，它可以同時具備通話、視頻、照相、隨身攜帶以及PC所不具有的手機(jī)定位等功能。
最后，在應(yīng)用軟件方面，未來的手機(jī)能安裝各種搜索軟件，提供語音搜索等服務(wù)，“讓手機(jī)能聽會搜”。2009年，谷歌新推出了一款應(yīng)用程序，在手機(jī)上安裝一個條形碼識別和產(chǎn)品搜索軟件，用戶使用手機(jī)可以識別有條形碼的任何一款商品，并可以對條形碼進(jìn)行搜索，從而得知該產(chǎn)品在其他商場的價格等詳細(xì)信息，從而“讓手機(jī)能看會‘講價’”。
終端實現(xiàn)多樣化
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端多樣化成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要趨勢。同時，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G競合時代的合作發(fā)展之路決定了3G發(fā)展的多樣性，最終以滿足個人、家庭、企業(yè)、政府各類需求為目的。固定互聯(lián)網(wǎng)的終端僅局限于計算機(jī)，而移動互聯(lián)網(wǎng)的終端除手機(jī)之外，還正在向MID、上網(wǎng)本等滿足用戶差異化需求的便攜式終端擴(kuò)展。
