節(jié)日營銷已越來越火

在這個信息化的年代，不管你是上網(wǎng)、看電視、讀書、看報。每日你都會看到各種奇葩事。有人會說：國際這么大，瘋子特別多?？伤藭f，瘋的不是我，是國際。節(jié)日營銷，本來是借助節(jié)日與自己產(chǎn)品的相關(guān)性，讓客戶有與產(chǎn)品的共識?？涩F(xiàn)在，只要是個節(jié)日，就有營銷。

每年的 4 月 23 日是“國際讀書日”。和其它節(jié)日比較，這算得上是一個比較冷門的節(jié)日，但仍是有不少環(huán)繞它的營銷活動，尤其是那些和書有關(guān)的。

本年最受注目的是打車軟件。大約是受“讀萬卷書，行萬里路”這句話的影響，打車 app 不謀而合地嗅到了自己和“讀書日”的相關(guān)。

三聯(lián)又要開一家 24 小時書店

上一年 4 月，三聯(lián)韜奮書店成為北京首家 24 小時不打烊書店，確實被關(guān)注了一陣。明日下午 4 點，三聯(lián)韜奮書店海淀分店即將開業(yè)，營業(yè)面積 900 平米，相同也是 24 小時運營。

UBER & Kindle

Uber 和 Kindle 中國一同發(fā)布了一個書單，翻開 Uber 右下角會有一個“Kindle”的選項，呼叫后離你最近的 Kindle 車就會把書單和用于購買書單的 Kindle 電子書優(yōu)惠券送到你身邊。每次呼叫 9.9 元，每當整點呼叫還有時機獲得 Kindle。

易到用車 & 單向空間

易到用車和單向空間協(xié)作推出了“單讀車”??在易到用車的訂車頁面滑動車型至“單讀”選項，就可以叫到一輛載著書的車，乘客還可以在書上留下讀書筆記，傳遞給下一個乘客。

單向街書店舉行“跨夜朗誦”活動

單向街今晚會在北京花家地店舉行一個通宵朗誦的線下活動。從做晚 8 點到今早 8 點，由單向空間和甲骨文、北戴河堿業(yè)工人讀書會、讀首詩再睡覺等 10 個閱覽大眾賬號協(xié)作，進行每人 5 分鐘，共 12 個主題、720 分鐘的不間斷朗誦。

其他品牌

其他品牌大多選擇了微博互動，或許借著“讀書日”的主題進行促銷這種簡略粗獷的打法。比如三聯(lián)書店在京東圖書上開了滿減專場，當當網(wǎng)推起了當當讀書 app，全場 20 萬種電子書免費讀。

當當 CEO 李國慶轉(zhuǎn)發(fā)促銷微博時說，“平常沒時間也就算了，今天#國際讀書日# ，怎樣也要讓自己讀讀書?！边@大約也是不少人對“國際讀書日”的情緒，聽上去，也快成了“過節(jié)吃餃子”相同的時令性湊熱鬧行為。

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