網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告時(shí)代序曲已奏響 進(jìn)程不斷刷新

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是品牌推廣的核心戰(zhàn)斗力，而任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式都是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告的總總都已成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主要手段。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程愈演愈烈，廣宣方式也越發(fā)多樣化。

網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)程不斷刷新

由Wired開啟的的Banner敲開了網(wǎng)絡(luò)廣告的大門。Banner，即網(wǎng)站頁面橫幅廣告。聯(lián)想到現(xiàn)如今的視頻、閃屏就能知道Banner是多么的古老而經(jīng)典。盡管Banner在現(xiàn)在廣告人眼里不再有豐富的使用價(jià)值，但不可磨滅的是它為網(wǎng)絡(luò)廣告豎起第一座里程碑。

然而在過去的十年里，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)格局發(fā)生顯著改變，Google取代Yahoo的霸主地位，走上神壇。Google Adwards是現(xiàn)今最常見的廣宣方式，企業(yè)競(jìng)價(jià)高低決定在搜索引擎上的排名。與這個(gè)方法類似的有全球最大中文引擎競(jìng)價(jià)：百度競(jìng)價(jià)。

但今天的重點(diǎn)不在于此，筆者認(rèn)為競(jìng)價(jià)廣告的魅力遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告。

從美帝的Facebook到國(guó)內(nèi)的新浪微博，都已悉數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的主陣地。由傳統(tǒng)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的演變也見證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的發(fā)展。

微博廣告助力營(yíng)銷

各位打開微博主頁時(shí)一定能看到1~2個(gè)微博廣告主的廣告，即便他不在你的關(guān)注列表中。這便是當(dāng)下國(guó)內(nèi)盛行的微博營(yíng)銷，以微博為平臺(tái)與消費(fèi)者溝通并投放廣告，這樣宣傳相較于傳統(tǒng)廣告效果顯著，成本大幅降低。

PC、移動(dòng)客戶端與社交化媒體水乳交融

PC和移動(dòng)客戶端在網(wǎng)絡(luò)廣告中已經(jīng)統(tǒng)一了戰(zhàn)線，雖然受眾接收同樣信息會(huì)有不同效果，但是隨著社交化媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的大舉進(jìn)攻，三線交匯已然相輔相成。

日前在北京地鐵站上線的“站臺(tái)”充分表現(xiàn)了“社交化+O2O”，將營(yíng)銷直接置于網(wǎng)絡(luò)化媒體，而廣告也借助社交化媒體淋漓盡致展現(xiàn)。

這則應(yīng)用體現(xiàn)的不僅是表現(xiàn)方式多元化，更有營(yíng)銷整合的影子。地鐵站臺(tái)是實(shí)物，但這款應(yīng)用本身是O2O模式，在站臺(tái)的“友保售貨機(jī)”就是最好的廣告宣傳。

不用質(zhì)疑的是這樣的現(xiàn)象將越發(fā)普及，網(wǎng)絡(luò)廣告加速興起，也不再是Banner、線上平臺(tái)形式，社交移動(dòng)化載體將成為主力軍。

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