網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是如何進(jìn)行的？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代化企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)面上的定義是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。書(shū)面上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義的核心是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境”，這個(gè)環(huán)境我覺(jué)得這里可以理解為整合營(yíng)銷(xiāo)所提出的一個(gè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的過(guò)程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段制造更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

著眼當(dāng)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，大家正處在一個(gè)技術(shù)手段轉(zhuǎn)折、信息極度爆炸和市場(chǎng)急劇變化的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，商品信息泛濫、產(chǎn)品的市場(chǎng)過(guò)度飽和、廣告的有效性降低、品牌對(duì)顧客的粘性度在降低，品牌優(yōu)勢(shì)在被弱化。企業(yè)要想將營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品信息遞到目標(biāo)客戶(hù)面前的成本愈來(lái)愈高、歷程愈來(lái)愈難。

從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，產(chǎn)品向需求的轉(zhuǎn)換、企業(yè)與用戶(hù)的溝通變得越來(lái)越重要。企業(yè)寄予過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播和方法，要想在茫茫的人海中精準(zhǔn)的探求到對(duì)自己產(chǎn)品有需求的客戶(hù)，變得愈來(lái)愈艱難;同時(shí)客戶(hù)和消費(fèi)者要在浩浩的企業(yè)或產(chǎn)品中探求到自己滿(mǎn)意的商品也不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)完全改動(dòng)了商家和顧客之間的關(guān)連，使傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了徹底改變。

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